文/孟永辉

当618的鼓点声渐起，纵然是我们再对它有所免疫，依然还是听到了些许的声音，依然还是闻到了些许味道，依然还是被它的情绪所感染。然而，即使我们都不愿意相信，618本身正在发生一场深刻的嬗变，却已经是一个不争的事实。

这并不仅仅只是局限在电商平台的自我宣传上，它更多地体现在我们的自我感受之中。事实上，如果618不发生改变的话，它的最大的意义，或许仅仅只是变成了标志性的意义而已。很显然，那些曾经助推它的电商玩家们并不愿意这么做，它们开始越来越多地将618看成了一个展示全新自我的舞台，并且开始寻找新旧两个世代之间的桥接。

(资料图片仅供参考)

站在这样一个时间档口，如果我们依然还在用以往的眼光来看待618，如果我们还在用以往的以往的逻辑来看待618，是无论如何都无法正确把握618的真实内涵与意义的。寻找618的新迹象，并以此来透视电商行业的新发展，或许才能真正把握当下这样一个618的真正内涵与意义。

流量，开始嬗变为留量

毋庸置疑的是，流量时代的脚步已经渐行渐远，流量时代所释放出来的发展红利，依然开始迫近天花板。在这样一个大背景下，如果我们依然还在用流量的视角来看待618，发展618，那么，所谓的618，必然会被流量所累，必然会陷入到投入产出不成正比的死循环里。

透过今年618，我更多地看到的是，流量本身正在发生着的这样一场深刻且全面的嬗变。可以说，现在的流量，早已不再仅仅只是流量，而是成为了一种留量。在留量时代，如果我们依然还在用原有的套路和打法，必然是无法获得长久发展的。找到真正适合留量时代的发展新路子，才能真正将电商行业的发展带入到一个全新的阶段。

如果对今年618做一个定义的话，我更加愿意将其定义为一个「留量元年」。从今年的618开始，玩家们将会更多地关注留量，更多地关注内向型的打法，而非仅仅只是一味地拓展自身的势力范围，更不会再像以往那样，简单粗暴地通过烧钱和补贴来获得新的发展。

同流量时代将关注的焦点聚焦在习惯的养成，消费行为的改变不同，当留量时代来临，电商玩家们更多地关注的是，消费的升级。如何尽可能多地激活现有的留量，如何尽可能多地挖掘现有留量的潜能，如何在现有的留量之下，找到新的金矿，成为每一个电商玩家们必然需要着重思考的。

平台，开始嬗变为中台

如果依然还在用经典意义上的平台来定义现在的电商玩家，必然是无法真正把握电商平台的真正内涵和意义的。同样地，如果只是还在用平台的逻辑来操盘618，同样是无法达到预定的效果的。当今年的618再度开启，我更多地看到的是，经典意义上的电商平台开始渐行渐远，取而代之的是，新中台的出现。

以往，所谓的电商平台，仅仅只是一个供求两端撮合和对接的场所，它存在的最大的价值和意义在于如何尽可能多地促成交易的达成。正是在这样一种情况下，我们看到的是，几乎所有的电商平台都将关注的焦点聚焦在交易额上。事实上，在交易额的背后，更多地透射出来的是，电商玩家们可以通过撮合和中介来获得多少分成和中介费。

当流量时代不再，特别是当建立在交易额之上的发展模式开始陷入到困境之中，我们看到的是，仅仅只是关注交易额开始无法获得新的发展，开始无法获得新的突破。正是在这样一种情况下，我们才看到了今年618之下，越来越多的电商平台开始越来越多地转变成为电商中台，通过介入到交易的过程当中来获得更多新的发展突破口。

同平台逻辑仅仅只是一味地关注规模和效率不同，在中台时代，电商玩家们更多地关注的是，自身对于产业本身的介入能力，对于产业的改造能力，对于产业的融合能力。因此，如果一定要找到今年618的内涵和意义的话，电商玩家们从平台向中台的深刻转变，无疑是最值得关注的重要方面。

互联网，开始嬗变为数字化

透过今年618，我更多地看到的是，互联网的深度嬗变以及数字化的日渐成熟。以往，我们仅仅只是看到了互联网技术在撮合和中介供求两端上的效率，我们仅仅只是看到了互联网在打破信息不对称方面的能力。然而，当互联网成为一种标配，它在这些方面的效率是在持续下降的。

欲要让618重拾以往的活力，欲要让618重新回归正道，仅仅只是以互联网来定义它，必然是无法实现的。于是，我们看到了互联网的深度嬗变，从以往仅仅只是数字、数据的聚集和升级不同，在今年的618，我更多地看到了互联网的深度嬗变。更为确切地说，数字化的深度嬗变。

在数字化已然发生深度嬗变的大背景下，我们看到了以ChatGPT、AIGC为代表的诸多衍生于数字化的新物种的出现。同以往的数字化仅仅只是从互联网的简单过渡不同，当这些新生的物种开始出现，我们更多地看到的是，一场衍生于互联网的深度嬗变。

当这样一场数字化的嬗变开始不断地深度和全面，它们将会取代以往的互联网，成为驱动618发展的关键力量，它们将会从内到外地对电商行业带来一场深度且全面的真正变革。当这样一种变革真正形成，我们所认识的电商，或许才将会真正影响一次真正意义上的嬗变。

结语

当618的鼓点声渐起，我们还是感受到了它的存在。然而，在这些看似熟悉的鼓点之下，我们需要更多地看到的是，电商行业本身正在发生着的深刻嬗变。当这些新的嬗变开始不断地发生，特别是当这些嬗变开始真正成为电商行业的颜值担当，我们将会看到一个全新的电商开始出现。以此为开端，电商的新时代，或许将会真正来临。

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